Stereoscoop 1: N.V. Geels & Co

Ik kocht deze bijzondere stereoscoop via Marktplaats van collega-verzamelaar Jan uit Ede. Bij de kijker zaten 44 genummerde foto’s met afbeeldingen uit het noorden en midden van ons land. Op de achterkant van alle foto’s staat:

N.V. GEELS & Co  

koffie          thee  

   Amsterdam

Deze opname hoort bij onze serie van 60 plaatjes – MOOIE PLEKJES UIT ONS LAND – Stereoscopen, waardoor een boeiend effect wordt verkregen, stellen we bij onze winkeliers verkrijgbaar tegen 45 cts. per stuk.

De foto’s werden waarschijnlijk gratis verstrekt bij de aanschaf van koffie of thee. De stereokijker is lastig te dateren, maar ik vermoed op basis van de uitvoering en het tijdsbeeld op de foto’s dat hij werd geproduceerd net vóór of net na WO II. Het is een eenvoudige houten constructie, die beplakt is met papier in een soort luipaardprint.

 

Antonius Geels begint rond het jaar 1864 in Amsterdam te handelen in oud-koloniale artikelen en specialiseert zich enige tijd later in de in- en verkoop van “Koffie, Thee en Suikerwaren”. In 1866 verhuist hij met zijn handel naar Warmoesstraat 67 en de winkel heeft op die plek bijna 150 jaar bestaan.

Vóór WO I levert Geels voornamelijk aan winkeliers en kruideniers. De koffie en thee wordt oorspronkelijk vanuit bakken los verkocht op gewicht, maar vanaf 1910 wordt ook verpakte thee aangeboden. Het fundament voor het familiebedrijf wordt door Antonius gelegd, zijn zoon Theodorus breidt het bedrijf flink uit en bouwt een grote klantenkring op.

In het jaar 1913 komt eerst zijn zoon Herman in het bedrijf werken en 10 jaar later zijn jongere zoon Theo. Rond 1965 stapt ook Piet-Hein het familiebedrijf in om samen met zijn vader en oom de firma te leiden. Uiteindelijk heeft hij de leiding van het bedrijf overgenomen.

In 2013 moet Esther Geels, inmiddels de vijfde generatie eigenaar, de winkel wegens de hoge vaste lasten en de teruglopende omzet door de concurrentie van onder meer Nespresso en Senseo sluiten. Geels & Co handelt nu onder leiding van Jeroen Tang alleen nog via hun digitale platform in vele kwaliteitsgoederen rondom koffie en thee. Hij heeft het bedrijf verder geprofessionaliseerd en Geels is nu een belangrijke dealer van de grote merken koffiemachines met toebehoren voor de horeca en grote kantoren.

 

Toen ik Geels & Co een mailtje stuurde met de vraag of ze voor mij documentatie hadden over de actie met de foto’s en stereoscoop, kreeg ik heel snel een persoonlijk antwoord van Jeroen Tang. Helaas kon hij mij niet verder helpen, maar de klantvriendelijkheid onder het motto ‘Ouderwetse service’, waarmee het bedrijf zich altijd heeft geprofileerd, blijkt dus nog steeds hoog in het vaandel te staan.